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啤酒行業進入寡頭時代品牌提升成企業最終任務
發表時間:2013-04-14 15:15:24  點擊:2183

作為目前世界上最大的啤酒市場,中國啤酒市場一直保持高速增長,且連續十一年總產銷量位居世界首位,并且已經形成了以青島啤酒、燕京啤酒、華潤雪花啤酒為代表的第一陣營集團,占據了全部啤酒消費市場的50%產額,三足鼎立已成大勢。有業內人士分析認為,在2013年中國啤酒業收購整合的過程仍會繼續加速,最終形成與美國啤酒市場相似的結果,幾家啤酒巨頭掌控著絕大部分市場份額,形成寡頭時代。

  盡管如此,我國啤酒的市場集中度仍然偏低,據中國釀酒工業協會啤酒分會行業報告公布的數據顯示,我國中西部地區中啤酒企業利潤增幅巨大,其中云南、西藏、山西三省區利潤增長超過30%。在這種情況下,中西部地區將成為燕京啤酒的主要戰場。在廣西和內蒙古市場,燕京啤酒的市場占有率達到了70%以上,在四川、新疆等新興市場,燕京啤酒也實現了高速發展。

  與世界最大的啤酒市場地位相比,我國的人均啤酒消費量并不高,這意味著我國啤酒市場將會在未來較長時間里保持相對穩定的增長。十八大提出的在2020年全面建成小康社會,人均可支配收入將會有大幅度提升,將會繼續刺激啤酒市場的消費額度的提升。因此,國內的啤酒市場將會經過進一步的調整和重組,從而實現建立起具有絕對競爭優勢的品牌,最終占據更多的市場份額。

  燕京啤酒面對啤酒消費市場的變化早有準備,在不斷擴充產能的同時注重產品結構和品牌的調整和優化,用高品質的產品和品牌魅力征服消費者,從而贏得市場的認可。在產品結構上,燕京啤酒在北京等市場推出了鮮啤,在四川、廣西、河南等市場新建或擴建易拉罐、純生等中高檔啤酒生產線,從而滿足不同消費者,特別是年輕人和高收入水平人群的個性化需求。在品牌建設上,燕京啤酒在堅持科技創新不斷提升產品品質的基礎上,還通過借力探月營銷凸顯科技內涵,打造北京文化周和牽手中國乒乓球隊的奧運營銷,進一步豐富了“感動世界、超越夢想”的理念,使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業當中,也為燕京啤酒品牌的成長注入了更多的內涵。

  啤酒企業只有把重點放在品牌競爭上時,具有絕對競爭優勢的品牌才能樹立起來。最終啤酒市場的競爭格局應該是生產品質一流的啤酒的企業占領大多數的市場份額,而其他競爭力不強的企業將會逐漸被淘汰出局。作為民族啤酒工業的代表,燕京啤酒憑借優異的品質和獨特的中國文化魅力,贏得了國內外消費者的厚愛。美國媒體人貝利稱贊燕京啤酒帶給自己中國文化的無窮魅力,而環球旅游家譚蕾也透露,自己品嘗了世界上許多國家的啤酒,但只有在暢飲燕京啤酒才給自己帶來了初戀般的甜蜜回憶。

  燕京啤酒對品牌塑造的努力也贏得了經濟市場的認可,在2012年燕京啤酒集團的品牌價值為365.94億元,比去年增長30.15%,其中“燕京”品牌價值267.89億元,比去年增長38.81%;“漓泉”品牌價值52.96億元,比去年增長15.48%;“惠泉”品牌價值28.01億元,比去年增長2.75%;“雪鹿”品牌價值17.08億元,比去年增長13.41%。作為民族啤酒工業的代表,燕京啤酒向世界展現了中國啤酒的驕傲,產品遠銷世界40多個國家和地區,展現了中國啤酒的風采。

 
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